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PLAYMOBIL ist eine der umsatzstärksten Marken im Kinderbereich und hat inzwischen Kultcharakter. 40 Jahre nach Erfindung des Spielzeugs hat dieses fast den gesamten Globus erobert. Der Erfolg von PLAYMOBIL liegt vor allem in den Erlebniswelten, die sowohl für Jungen als auch für Mädchen perfekte "playgrounds" sind, um Geschichten nachzuspielen, die sie gesehen oder erlebt haben oder um der Fantasie mit Seeräubern und Schatzinseln, Rittern und Schlössern, Magiern und Hexen freien Lauf zu lassen.

Die Lizenz für Jungen und Mädchen (60:40) in der Altersgruppe von 3 bis 9 Jahren wurde bereits auf zahlreichen Produkten umgesetzt. Hierfür stehen vier zeitlose Styleguides zu den Themen Ritter, Piraten, Prinzessinnen, Reiterhof, Asia-Dragons und Fairy zur Verfügung. Lizenznehmer, die den Qualitätsanspruch der Marke teilen und mit Vertriebseinschränkungen leben können (kein Diskount!) finden mit PLAYMOBIL ein Thema, bei dem sich die starke Bindung der Hauptzielgruppe auf Lizenzprodukte überträgt.

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